Cristina Campos

Recetas para hacer creatividad Las ideas lógicas no están aisladas en nuestro cerebro, ni surgen porque sí, espontáneamente. Cada una de estas ideas está estrechamente vinculada a todas las demás, y eso hace que sea imposible acceder a una de ellas sin haber establecido antes una relación con las otras que la rodean. Asociación de ideas lógicas Una manera de establecer esa relación es ir encadenando todos los aspectos del problema que intentamos solucionar. Analizándolo todo minuciosamente para que la reflexión de cada paso nos lleve al siguiente. Debemos ser capaces de separar las partes del todo. Igual que hacemos cuando fijamos nuestra mirada en un punto concreto. Normalmente nuestra visión es general, no está enfocada a nada en particular. Miramos en panorámica, cubriendo una extensión de casi 180 grados. Pero cuando deseamos fijarnos en algo, apuntamos hacia ahí nuestra mirada y nos concentramos en ese lugar especial que llama nuestra atención. Lo mismo debemos hace...

Fases de la creación En todo proceso de creación se repiten unos esquemas que, con ligeras diferencias, han sido descritos de la misma manera por creativos tan ilustres como el matemático Henri Poincaré, el Nobel de Física Niels Bohr o el gran científico Albert Einstein. Son algunas fases obligadas en el camino hacia la idea: Aproximación al problema: El primer nivel del planteamiento. Cuando recibimos los datos y asimilamos los objetivos. Un primer examen racional a la información que se nos presenta. Preparación: Ordenación y clasificación de los datos. Solicitud de más información para completar las posibles carencias. Análisis: Un examen minucioso de los datos nos lleva a tomar conciencia de la auténtica dimensión del problema y de los sub problemas que de él se derivan. Al mismo tiempo llevamos a cabo un análisis lógico de las posibilidades de solucionarlo. Fase creativa: Exploración del problema desde ángulos alejados de su entorno. Una síntesis de ...

“LA IMAGINACIÓN ES MÁS IMPORTANTE QUE EL CONOCIMIENTO”. Albert Einstein El poder de la imaginación El poder de las ideas es inmenso y sin ellas no es posible afrontar ninguna estrategia de crecimiento ya que la imaginación, la creatividad, es el motor que mueve el progreso en el mundo. La creatividad, individual o colectiva, es el secreto que evoluciona y desarrolla las órdenes, desde la capacitación personal hasta la fuerza motriz de las empresas y de las instituciones. ¿Qué es la creatividad?, ¿quién es creativo y por qué lo es?, el creativo, ¿nace o se hace?, ¿cómo llega uno a ser creativo? ¿por qué a los grandes creativos se les llama genios? Son preguntas que surgen en el mundo de la creatividad, pero una mente creativa no es ni más ni menos que una mente abierta y flexible. Capaz de buscar las soluciones a cualquier problema usando siempre caminos nuevos, huyendo de la rigidez científica, de lo racional, de los viejos cánones, y atreviéndose siempre a ver...

Modelo David Ogilvy David Ogilvy es uno de los hombres más reconocidos en la publicidad y uno de los pocos pensadores que forjaron este negocio después de los años veinte. Nació en Inglaterra en 1911, de padre escocés y madre irlandesa. Estudió en la Universidad de Oxford, pero dejó los estudios y se trasladó a París, donde se puso a trabajar de ayudante de cocina. Ese sería uno de tantos oficios, ya que Ogilvy fue, a lo largo de su vida, cocinero, vendedor, diplomático y granjero, además de genio creativo y líder de la agencia que lleva su apellido. Modelo de David Ogilvy: Se basa en la teoría de la imagen de marca que completa el concepto de la USP. Según Ogvily, la imagen significa personalidad y esta puede afirmarse o desintegrarse en el mercado. “Es casi siempre, la personalidad total de una marca, más que una diferencia intrínseca cualquiera, lo que decide su posición final dentro del mercado”, y añade: “cuando más se parecen los productos menos importante es el papel j...

Rosser Reeves, EE.UU. (1910-1984). Uno de los padres de la publicidad moderna y de los reyes de Madison Avenue. Pionero de la publicidad en televisión, realizó el primer spot para la marca de analgésicos Anacin. Entró a trabajar en 1940 en la agencia Ted Bates&Co y acabó siendo su presidente entre 1955 y 1966. Su estilo creativo era técnico y muy racional y se basaba en tres ideas: La necesidad de investigar profundamente el mercado Un anuncio debe mostrar un único valor del producto o, en otras palabras, debe realizar una sola proposición de venta.  Y la necesidad de repetir el mensaje hasta que éste sea asimilado por el potencial consumidor. Este modelo se apoya en la hipótesis de que el consumidor tiende a recordar tan sólo una cosa del anunci, un solo argumento de ventas, un solo concepto sobresaliente. Rosser fue el creador del concepto USP (Unique Selling Proposition). El concepto de Reeves adquiere triple sentido.Es preciso elegir una única caracte...

Modelo de Fishbein Este modelo esta basado en las actitudes. Estos modelos coinciden en que la publicidad puede incidir en la creación, modificación y refuerzo de las actitudes de los consumidores hacia una marca. Parten del supuesto que una actitud positiva favorece o incrementa las posibilidades de compra de un producto. La publicidad se puede enfocar hacia los atributos percibidos por los consumidores creencias o hacia la valoración que hace el consumidor de cada atributo valoración de la creencia- o actuar sobre ambos, es decir, sobre las actitudes del consumidor hacia el producto. Los mensajes publicitarios están constituidos por dos componentes llamados categorías comunicacionales, una informativa y otra persuasiva.  La informativa suele actuar sobre las creencias de las personas, al aportar más información sobre los atributos del producto. La persuasiva actúa sobre la valoración de estas creencias. La interacción de ambas, a la vez o por separado, ...

Henry Joannis Este   modelo se basa en la hipótesis de que todo consumidor tiene unos motivos para comprar o no un determinado producto. Las motivaciones son fuerzas psicológicas positivas que impulsan al individuo a realizar una compra, pero esta decisión puede resultar difícil si las fuerzas psicológicas que motivan al individuo son de carácter negativo, es decir, son frenos. Una persona puede ser motivada: Estimulando sus necesidades (que son sensaciones de carencia que impulsan a buscar un producto sinónimo de satisfacción), o Reduciendo sus frenos. Cuando ambas fuerzas (motivaciones y frenos) se encuentran en situación de equilibrio, no se toman decisiones. El Modelo de Henry Joannis establece tres etapas para la creación de las campañas publicitarias: Elección del eje psicológico: donde el análisis de las motivaciones adquiere toda su amplitud. Se traduce en la satisfacción que el producto aporta al consumidor. Creación de la idea central de la campañ...