Cristina Campos

Modelo David Ogilvy David Ogilvy es uno de los hombres más reconocidos en la publicidad y uno de los pocos pensadores que forjaron este negocio después de los años veinte. Nació en Inglaterra en 1911, de padre escocés y madre irlandesa. Estudió en la Universidad de Oxford, pero dejó los estudios y se trasladó a París, donde se puso a trabajar de ayudante de cocina. Ese sería uno de tantos oficios, ya que Ogilvy fue, a lo largo de su vida, cocinero, vendedor, diplomático y granjero, además de genio creativo y líder de la agencia que lleva su apellido. Modelo de David Ogilvy: Se basa en la teoría de la imagen de marca que completa el concepto de la USP. Según Ogvily, la imagen significa personalidad y esta puede afirmarse o desintegrarse en el mercado. “Es casi siempre, la personalidad total de una marca, más que una diferencia intrínseca cualquiera, lo que decide su posición final dentro del mercado”, y añade: “cuando más se parecen los productos menos importante es el papel j...

Rosser Reeves, EE.UU. (1910-1984). Uno de los padres de la publicidad moderna y de los reyes de Madison Avenue. Pionero de la publicidad en televisión, realizó el primer spot para la marca de analgésicos Anacin. Entró a trabajar en 1940 en la agencia Ted Bates&Co y acabó siendo su presidente entre 1955 y 1966. Su estilo creativo era técnico y muy racional y se basaba en tres ideas: La necesidad de investigar profundamente el mercado Un anuncio debe mostrar un único valor del producto o, en otras palabras, debe realizar una sola proposición de venta.  Y la necesidad de repetir el mensaje hasta que éste sea asimilado por el potencial consumidor. Este modelo se apoya en la hipótesis de que el consumidor tiende a recordar tan sólo una cosa del anunci, un solo argumento de ventas, un solo concepto sobresaliente. Rosser fue el creador del concepto USP (Unique Selling Proposition). El concepto de Reeves adquiere triple sentido.Es preciso elegir una única caracte...

Modelo de Fishbein Este modelo esta basado en las actitudes. Estos modelos coinciden en que la publicidad puede incidir en la creación, modificación y refuerzo de las actitudes de los consumidores hacia una marca. Parten del supuesto que una actitud positiva favorece o incrementa las posibilidades de compra de un producto. La publicidad se puede enfocar hacia los atributos percibidos por los consumidores creencias o hacia la valoración que hace el consumidor de cada atributo valoración de la creencia- o actuar sobre ambos, es decir, sobre las actitudes del consumidor hacia el producto. Los mensajes publicitarios están constituidos por dos componentes llamados categorías comunicacionales, una informativa y otra persuasiva.  La informativa suele actuar sobre las creencias de las personas, al aportar más información sobre los atributos del producto. La persuasiva actúa sobre la valoración de estas creencias. La interacción de ambas, a la vez o por separado, ...

Henry Joannis Este   modelo se basa en la hipótesis de que todo consumidor tiene unos motivos para comprar o no un determinado producto. Las motivaciones son fuerzas psicológicas positivas que impulsan al individuo a realizar una compra, pero esta decisión puede resultar difícil si las fuerzas psicológicas que motivan al individuo son de carácter negativo, es decir, son frenos. Una persona puede ser motivada: Estimulando sus necesidades (que son sensaciones de carencia que impulsan a buscar un producto sinónimo de satisfacción), o Reduciendo sus frenos. Cuando ambas fuerzas (motivaciones y frenos) se encuentran en situación de equilibrio, no se toman decisiones. El Modelo de Henry Joannis establece tres etapas para la creación de las campañas publicitarias: Elección del eje psicológico: donde el análisis de las motivaciones adquiere toda su amplitud. Se traduce en la satisfacción que el producto aporta al consumidor. Creación de la idea central de la campañ...

Marçal Moliné es un publicitario español. Estudió periodismo y fue uno de los miembros fundadores de la agencia MMLB, junto con Eddy Bosten, Joaquín Lorente y Miguel Montfort. ​ Ha trabajado en las agencias Clarín, Carvis, Támden DDB y Bassat Ogilvy, y ha sido jurado en tres ediciones del Festival de Cannes. En el año 1974 ganó el Clavel Medalla de Plata al mejor director de cortometrajes en el Festival de Cine de Sitges por el cortometraje Ta ta boom boom. Es miembro de Fundación Mundo Ciudad y en el año 2009 fue nombrado miembro de honor de la Academia de la Publicidad.​ También ha recibido el Premio Nacional de Comunicación de la Generalitat de Cataluña y pertenece al salón de la fama del Festival Iberoamericano de la Publicidad.​ Se le considera uno de los publicistas españoles más importantes. Según Moliné para que el mensaje logre el objetivo buscado debe estar formado por tres elementos: ·          Un contenido : debe ser ...