Cristina Campos

¿Cúal es la importancia de una estructura organizacional o de agencia? Hoy en día, la competencia es feroz en casi todos los sectores empresariales y las industrias. La constante aparición de nuevos productos, formas de distribución y modelos de negocio, apoyados por los vertiginosos avances tecnológicos, hace que las reglas básicas del juego también cambien constantemente. La democratización de la tecnología y las fuerzas de la globalización han acabado con las principales ventajas competitivas de las grandes corporaciones de antaño. La propiedad sobre un proceso productivo o la cercanía a los consumidores y las fuentes de capital ya no implican una ventaja diferencial significativa. El compromiso del factor humano más capacitado para con la organización tampoco suele durar tanto como antes, y más bien está a disposición del mejor postor. En definitiva, las barreras de entrada que solían proteger a muchas industrias y sectores ya no existen o son insignificantes. Estos cambio...

¿Que debemos comunicar a los consumidores? La comunicación es una de las habilidades con mayor importancia para relacionarse. Tanto en la vida personal, como en el mundo de los negocios una mala comunicación es el sinónimo de un desastre inminente en cualquiera de nuestros objetivos. Además de permitirnos el intercambio de ideas ayuda a establecer un vínculo dinámico entre dos o más personas, entidades, e incluso para una marca con sus clientes o consumidores. El tema es que es cada vez menos común que una marca se defina a sí misma, sino que es definida en un proceso dinámico en conjunto con sus consumidores. La era en la que los esfuerzos de comunicación de una marca eran únicamente orientados a informar acerca de si misma y de los productos que respaldaba llegó a su fin hace varios años. Por el contrario, las marcas requieren un diálogo constante y dinámico que permita el flujo de información entre la compañía y sus consumidores. Así pues, la importancia de enfocarse en...

¿Cuál es el propósito de diseñar? El propósito de diseñar es responder a una necesidad. Su verdadera dimensión y su rol social los adquiere al dar respuesta formal a una función; es decir al modo de acción en virtud del cual un objeto cumple la finalidad para la cual ha sido creado. Dos enunciados están ligados al diseño:  Pensamiento proyectual destinado al bien individual y social Objeto proyectado que responde a una necesidad. Herramientas para fomentar la creatividad Metodo SCAMPER: Es una técnica creativa grupal cuyo nombre es una sigla formada por las palabras Substitute, Combine, Adapt, Modify, Put to other uses, Eliminate y Rearrange. En castellano, Sustituir, Combinar, Adaptar, Modificar, Poner en otros usos, Eliminar o minimizar y Reordenar o Invertir. Se basa en el poder de la pregunta como elemento de fomento del pensamiento divergente y de la capacidad creativa. Propone siete tipos de preguntas para formularse al enfrentarnos ante un proble...

Creatividad: La creatividad es un proceso dinámico, es una fuerza viva y cambiante del ser humano; es decir, es el motor del desarrollo personal y ha sido la base del progreso de toda cultura. Autores como Edward de Bono (1998) definen dos tipos de pensamiento: lineal y lateral. El primero nos provee de un proceso lógico a través de una metodología tradicional, mientras que el segundo implica desorganizar una secuencia lógica y llegar a una solución partiendo de otro ángulo. Ambos son igualmente necesarios en la dinámica de la creatividad, ya que con el pensamiento lateral creamos las ideas, mientras que con el lineal las desarrollamos, seleccionamos y utilizamos. Por su parte, autores como J. P. Guilford (citado en 3Martín, 2013) también definen dos clases de pensamiento. Pensamiento convergente:  induce a una respuesta automática, misma que se da por la asociación que hacemos con el contexto en que se desarrolla la situación, luego usamos nuestra experiencia y ha...